Onze grands groupes du secteur de l’agro-alimentaire (Burger King, Coca-cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellog’s, Kraft, Mars, Unilever, Nestlé et PepsiCo) ont signé conjointement un accord avec l’Union Européenne, dans le cadre de la lutte contre l’obésité infantile. Ces géants se sont engagés à ne plus diffuser de publicité sur leurs produits auprès des jeunes de moins de 12 ans, à la télévision, sur Internet, et dans la presse écrite. Cinq d’entre eux ne vendront plus leurs produits dans les écoles.
D’ici fin 2008, ces marques ne communiqueront auprès des jeunes de moins de 12 ans que sur des produits présentant de bonnes qualités nutritionnelles. Les onze signataires de cet accord sont Burger King, Coca Cola, Danone, General Mills, Kellog’s, Kraft, Mars, Unilever, Nestlé, Pepsico et Ferrero. Ils représentent 50% des investissements publicitaires du secteur boisson/alimentation en Europe. A l’horizon 2009, chacun des groupes s’est engagé à faire vérifier par des organismes indépendants l’application effective de cette décision.
Une démarche qui va à mon avis dans le sens d’une communication plus responsable, car on remplace une communication produits auprès de publics sensibles par une campagne de prévention et que surtout cette démarche est évaluée et contrôlée par un organisme indépendant.
Danone, Ferrero, Unilever, Pepsi.Co et Kraft vont quant à eux arrêter de commercialiser des produits dans les écoles primaires, “sauf quand cela sera spécialement demandé ou approuvé par l’administration scolaire avec un objectif éducatif”.
18 déc 07
17:21
Bonjour,
Où pourrait-on se procurer cet accord?